Реклама ушла в Интернет

Рынок онлайн-рекламы увеличится более чем в 2 раза в течение ближайших пяти лет

Рынок онлайн-рекламы сохраняет высокие темпы роста. В Европе к 2012 году он вырастет в 2 раза – до 16 млрд евро в денежном выражении. Российский рынок растет быстрее, но отстает по объему средств. За тот же период он увеличится в 2,7 раза – до 500 млн долларов. Контекстная реклама останется популярной, но будет персонализироваться. В 2007 году две трети выручки рекламодатели получат от статичных баннеров и текстовых объявлений.

Европейский рынок онлайн-рекламы к 2012 году увеличится более чем в 2 раза и достигнет 16 млрд евро в денежном выражении против 7,5 млрд евро сейчас.

Исследование проводила компания Forrester Research.

Эксперты посчитали, что в общем объеме доля рекламы, размещаемой в Интернете, через пять лет вырастет до 18% с нынешних 9%.

Это произойдет благодаря росту числа потребителей с широкополосным доступом в Сеть в Европе. Оно составит 83 млн пользователей вместо 47 млн. Сейчас 52% пользователей регулярно выходят в Интернет, проводя в Сети больше времени, чем перед телевизором. Средний европейский интернет-пользователь еженедельно проводит в онлайне 14,3 часа, в то время как перед телевизором – 11,3 часа, а за прочтением книг или журналов – 4,4 часа. Кроме того, те, кто предпочитает Интернет, постепенно перестают смотреть телевизор – 36% интернет-пользователей заявили, что сократили время просмотра телепрограмм.

В докладе Forrester отмечается, что больше всего рекламодатели будут тратить на рекламу в поисковых системах. На втором месте по объему расходов баннеры, затем электронные письма.

В целом эксперты подтвердили тенденцию роста рынка онлайн-рекламы. Так, в 2006 году рынок оценивался в 7,5 млрд евро. Годом ранее, по данным компании eMarketer, исследовавшей пятерку крупнейших рынков – Франции, Германии, Италии, Испании и Великобритании, их совокупный объем в денежном выражении составлял 2 млрд евро. И это значение было на 38,8% больше, чем в 2004 году.

Американский рынок по объему превышает европейский. По данным последнего исследования Jupiter Research, к 2012 году сегмент интернет-рекламы в США увеличится вдвое. При этом затраты на рекламу в Интернете за пять лет вырастут более чем в 1,5 раза – с нынешних 19,9 млрд до 35,4 млрд долларов.

Основной рост придется на стремительно развивающиеся социальные сети, отмечают аналитики Jupiter Research. По мере увеличения числа пользователей таких сетей будет расти и их доступность для рекламодателей.

Контекстная реклама, занимающая значительную часть рынка онлайн-рекламы, как инструмент в дальнейшем будет все более персонализироваться. На рынке медийной рекламы в 2007 году будут доминировать статичные баннеры и текстовые объявления в качестве основного рекламного формата – они будут обеспечивать две трети выручки.

В ближайшие годы будет расти rich-media – реклама, насыщенная графическими и интерактивными элементами, и видеореклама.

По данным компании Marketspace, 99% доходов от онлайн-рекламы в прошлом году пришлось всего на 10 интернет-компаний.

Самая большая доля рынка у членов «большой четверки» мирового Интернета – Google, Yahoo, AOL и MSN.

Растущая популярность поисковых систем привела к тому, что четыре компании занимают 70% рынка среди 10 крупнейших. А к концу 2007 года им будет принадлежать уже 66% всего рынка, считают аналитики eMarketer.

По данным MindShare Interaction, рынок интернет-рекламы в России в 2006 году увеличился на 87% и составил 187 млн долларов. Российский рынок онлайн-рекламы к 2012 превысит 500 млн долларов в денежном выражении и займет не меньше 5–6% совокупного рекламного бюджета. К концу 2007 года объем рекламы в Рунете возрастет до 300 млн долларов.

«По числу пользователей Рунет растет очень активно. Уже сейчас московская аудитория главных порталов превышает число радиослушателей, – говорит директор по внешним связям компании «Бегун» Дмитрий Чистов. – К 2010–2012 годам самые большие суммы рекламных бюджетов на онлайн-рекламу привлекут поисковики. Значительная часть придется на контекстную рекламу, которая уже в 2006 году обогнала медийную».

vz.ru

 

Инет это реклама будущего,она и дешевле стоит и повторюсь отчетность за каждый клик,если Вам накручивают,знаю я многих таких банерных сетей, то это можно сразу доказать по статистике и выбивать деньги за халатное отнощение к клиенту

 

Чьи товарищи? кто это?

 

ясно, хорошо, будет в курсе. а есть кто, кто к ним непосредственно обращался? а то написать можно все, что угодно.

 

спасибо. но буду вашу инфу лично проверять, т.к. это дело меня очень интересует. как раз нужны услуги пиарщиков моей конторе.

 

Мне тоже очень интересна тема контекстной рекламы. Правда уже обжегся несколько раз. Предлагаю обмениваться опытом и выкладывать сюда вырезки из статей, ссылки на полезную информацию. Вообщем нужно все правильно настраивать и будет счастье. Норм написано тут как гастроить <...> Кто еще чем поделится.

 

«Гастроить» от слова гастарбайтер на стройке?

 

Да, реклама - двигатель прогресса. Не стоит даже спорить. Тем более интернет-реклама. Контекстную рекламу также приветствую. Но здесь нужны спецы. В нашей компании продвижением в интернете и рекламой занимается компания ................ и в соц сетях также стоит рекламировать. Однозначно)

 

а вот реклама онлайн на форуме запрещена!

разве что после оплаты ее владельцу ресурса

 

Когда идет речь о рекламе в интернете, первое и единственное, что приходит в голову - (Зарегистрируйтесь или Авторизуйтесь). Я абсолютно согласен с тем, что человеку без опыта трудно сделать правильный выбор и определиться с рекламодателем. Нужно тщательно выбирать агенство и слишком не торопиться. А на фразу: "реклама - двигатель прогресса" могу ответить то, что современная интернет-реклама - мощнейший турбо двигатель.

 

Вот кому интересно рейтинг контекстной рекламы (Зарегистрируйтесь или Авторизуйтесь). Будете знать какая компания лучше